家居展會將于3月陸續開啟,部分企業卻猶豫參展!

2023-02-10來源:家具產業熱度:9248

隨著2023年的到來,疫情逐漸淡化,備受打擊的展會行業迎來復蘇時刻。各地專業性家居相關展會紛涌而至,據不完全統計,目前定檔于3月的知名展會有:

廣州設計周展、廣州定制家居展、中國建博會(上海)、名家具(東莞)展、設計深圳展,以及家居展業龍頭中國家博會(廣州)的兩個展——民用家具展、辦公商用展&設備配料展。

深圳時尚家居設計周則選擇“避”開熱潮,定檔在5月。

在過去的2022年里,前述7個展會均因為疫情出現過延期,平均延期時長3個月,其中,廣州設計周展、設計深圳展都是從去年12月延期到今年3月。

彼時正是家居會展業的低谷,頻繁的延期打亂了家居會展業的節奏,**輪展會大潮從一季度末推遲到第二季度末,下半年的家居新品發布熱潮也因展會的不確定而延遲。

對于極度依賴經銷模式的家居行業來說,會展的存在就是給行業增大產值,集中提高曝光度,給買賣雙方提供交易渠道。

如今**輪展會熱潮即將在3月抵達,且今年大部分展會的籌備時間從以往的12個月縮減至9個月,壓力不言而喻。

過去的損失無法估量

展會不能如期順利進行,除去場地租賃和人員差旅費用的損失外,對整個活動很大的損失是人流量減少,進而導致交付金額下滑。

就去年的廣州定制家居展的舉辦情況而言,曾勇向記者透露,去年有20%的企業因為“帶星”無法到達現場,原定分開展覽的整裝館和定制館,也因為部分北京、上海、深圳的企業未到場無法順利進行。

根據廣州定制家居展在去年7月(展后一個月)發布的數據分析報告,2022屆展出面積達14萬平方米,相比上屆增幅35%,共有國內的1023家產業鏈企業到場,達成合作數量4.06萬家,達成合作金額11億元。2022屆專業觀眾達22.35萬人次,相比2021屆的26.68萬人次減少了16.23%。

至于合作金額的下降幅度有多少,展會官方沒有給出2021屆的數據,其余幾家大展也并沒有公布展會數據。

去年深圳時尚家居設計周總共經歷兩次延期,展覽時間從3月延到5月,最后延至7月。

“效果相比2021年有一些低于預期,也導致展商參展的熱情,有一定程度地降低?!鄙钲跁r尚家居設計周總編黃梅說道。

對參展企業而言,參展除了想要達成交付外,還有很重要的兩個目標——品牌宣傳和新品宣傳。上述報告顯示,2022屆廣州定制家居展有1.24萬款2022年度新品亮相,與此同時舉行了32場行業高峰論壇。

黃梅表示,如果企業沒有辦法通過展會這樣大的時間節點去做新品發布、推廣和后續的招商,整個條線的工作只能轉而通過自己的渠道,需要更長的周期去做消化。

同時,黃梅還補充道,疫情疊加上游地產行業遇冷的影響,經銷商可能需要更長的周期去謹慎挑選品牌,去年相對低于預期的情況,其實也會讓很多經銷商思考未來需不需要改變經營方向。

部分企業猶豫參展

關于2023年的參展計劃,各企業的態度不一。

智能家居企業綠米表示,已經在年初參與展覽CES 2023(國際消費類電子產品展覽會),在今年接下來的時間里沒有其余參展計劃。

綠米相關人員表示,展會的合作真正能落地會是一年以后,今年由于預算以及投產比的原因,考慮的更多是短時間內能帶來收益的事。

軟體家居企業林氏家居則已經定下參加廣州定制家居展,以及名家具(東莞)展中的睡眠展。至于已經定檔5月的深圳時尚家居設計周,林氏家居方面表示,去年有參展,今年是否參加目前還沒有收到消息。

定企頭部之一索菲亞對參展也有猶豫,目前還未定下參展計劃。索菲亞方面對界面資訊表示,新上線的兩個業務,司米櫥柜以及米蘭納有可能會參展。去年年底,司米櫥柜已經完成全部股權轉讓,成為索菲亞的全資子品牌。

“今年大部分企業都會過來,但還是有一些企業受疫情的影響,自己經營得不好,或者是對于今年疫情后的恢復信心不足?!痹抡f道。

還有一個很重要的原因,隨著宣傳、招商和獲客渠道的多樣化,展會不再是企業的必選項。尤其是對于本身知名度足夠大的企業而言,它們有能力在自己的渠道進行宣傳推廣,比如日益成熟的線上渠道。

與此同時,當參展成為一個投入多但產出有風險的選擇時,企業會更加謹慎。

一名家居企業人員向界面新聞記者表示,目前主要是看展會跟企業業務發展的匹配程度,現在招商的渠道也越來越多,不一定通過參展來達到目的。

對于不同企業的參展態度,黃梅表示,這說明部分(猶豫的)企業其實對于整個會展業能夠給品牌方的價值,是有一定認知和考量的。

“可能以前在企業的需求里面,它參展就是為了招商,招商的需求會占到99%。近幾年,在我們調研的很多企業的里邊,品牌宣傳的需求可能會占到95%,招商的需求可能會占到90%?!秉S梅說道。

重啟展會后的挑戰與期望

記者從多個展會人員了解到,今年的展商數量相比去年都會稍有減少。但盡管如此,家居展會的熱度絲毫不減,各主辦方也嘗試通過拉長戰線來減弱這方面的影響。

今年的廣州定制家居展的展覽時長從3天增加至4天,中國家博會(廣州)也啟動了D區以擴大場地。中國家博會(廣州)方面表示,2023屆的場地規模比疫情前還要大。

仔細觀察各展會的主題,也是選擇與當下形勢掛鉤。以中國家博會(廣州)為例,其軟體大家居、制造業、軟裝美學、戶外用品四個板塊的主題分別是向上、營新、回春和綻放。廣州設計周的主題則是圍繞熱愛展開。

廣州定制家居展方面表示,去年定制行業步入了定制和整家定制雙線并行的發展階段,今年的展會會重點圍繞定制家居、定制配套、整家配套、整裝生態、設計創新這五個方向。至于能否實現去年的設想,把整裝館和定制館分開展覽,曾勇表示,今年可能還是會放在一起展出。

3月的展會熱潮承載著多數家居業內人士的期待,大家都希望2023年迎來一場開門紅,一掃過去的陰霾。

“我們希望通過會展業的力量,能夠快速地去扭轉,讓緩沖的周期能夠更短,然后讓整個行業更快地進入上升周期?!秉S梅說道。

但深圳時尚家居設計周選擇避開3月“擁擠”的展會排期,黃梅表示,更多的是考慮給企業留充足新品發布時間:“以往展商在3月份參展完畢后,他要不要參(下一屆)展會,其實決定了它下半年到明年有沒有新品要問世,如果沒有新品,參展的投入產出比是很低的?!?

如果把去年的產品在今年再展一次,或者只是小范圍升級,對于經銷商而言也沒有太大的吸引力,“只有真正新的產品才能打動專業買家,同時展會也更吸引供需雙方,(供需雙方)才能夠通過展會發揮更大的價值?!?

免責聲明:凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿和圖片涉及版權問題,請作者聯系我們刪除,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。

責編:方芬